Skal vi nu til at betale for nyheder på nettet?

money-wings-200_
Som ansat i JP/Politikens Hus skal jeg understrege, at indlæg på denne blog er udtryk for min egen personlige holdning

Der er noget med Berlingske og betaling.

De var et af de sidste danske netmedier til at opgive login-krav for at læse artikler, og nu er de nogle af de første til at planlægge mikrobetalinger, sammen med JP/Politikens Hus, der overvejer, skriver Business.dk.

En af grundene til, at betalingssnakken nu vågner (igen) er, udover selvfølgelig den allestedsnærværende finanskrise og faldende oplag, at Rupert Murdoch åbner op for, at tage penge for brugen af News Corp-websites.

En farlig sammenligning
Som jeg ser det, og som Søren Storm Hansen og fremhæver i sit udmærkede indlæg, er der dog ét problem. Og et grundlæggende et af slagsen. Læs blot her, hvad The Guardian skriver:

Encouraged by booming online subscription revenues at the Wall Street Journal, the billionaire media mogul last night said that papers were going through an “epochal” debate over whether to charge. “That it is possible to charge for content on the web is obvious from the Wall Street Journal’s experience,” he said.

Der er altså tale om en kædereaktion:

  1. Wall Street Journal tjener penge på nettet og lykkes med det
  2. Det fortæller Rupert Murdoch og fortæller samtidig, at der er brug for ændringer i forretningsmodellen
  3. Danske medier hører Murdochs tanker og tænker “også os!”

Godt nok vil Berlingske, indtil videre, kun tage betaling for niche-nyheder. Det kan jeg egentlig godt følge, for hvis der skal tjenes penge på, at folk skal betale for at læse artikler, så skal det være niche-stoffet. Men at man drager konklusionen, at det virker, fordi det virker for The Wall Street Journal, kan jeg ganske enkelt ikke følge.

Søren Storm Hansen siger:

Murdoch har kun en succeshistorie at henvise til: WSJ, som er et udpræget nichemedie med en global læserskare. Dem er der ikke mange af – og slet ikke i Danmark.

Og som han også påpeger, så mangler der en forretningsmodel. Netmedierne har prøvet at få folk til at betale for nyheder på nettet. Det gik ikke. Forskelige har forsøgt sig med mikrobetalinger. Det gik ikke.

Nu forsøger man så at implementere forretningsmodellen fra aviser på nettet. Selvom oplagstallene jo netop viser, at folk ikke vil betale for nyheder.

Nu melder en medieøkonom sig ind i snakken og siger, at det er en god idé med betaling for nichestof, og at betaling for nyheder er næste skridt.

Det store spørgsmål: Hvordan?
Jeg kan ikke undgå at sidde med spørgsmålet om, hvordan vi, medierne, vil få folk til at betale for nyheder. Hvordan skal vi få folk til at betale for noget, som de har fået gratis i så mange år? Forestil dig, hvis gratisaviserne begyndte at koste penge. Ville det ramme oplaget? You bet it would!

Og tag et kig på det danske marked for nyheder på nettet. Der er på ingen måde nok diversitet til, at en betalingsmodel som den, der snakkes om, kan gennemføres. Dertil er de forskellige netmedier ganske enkelt for ens. Begynder det ene netmedie at forlange betaling, ja så smutter læserne over til et af de andre, som i stedet kan sælge flere annoncer og øge indtjeningen der.

Der skal tænkes nyt og fremad
Vi i mediebranchen kommer ikke uden om, at vi er nødt til at kigge anderledes på det og undgå at implementere gammelags forretningsmodeller i de nye medier. Annoncemodellen lever heller ikke evigt, læs flere gode grunde hos TechCrunch.

Lad os i stedet kigge på nogle af de ting, der virker. Spørg dig selv og folkene omkring dig, hvad du og de betaler for på nettet. Lad os for engangs skyld prøve at være online-foregangsland og eksperimentere med, hvordan vi som medier kan tjene penge online.

Jeg tror ikke på, at maj måned vil blive husket som “The Empire Strikes Back”-måneden. For vi mangler “A New Hope”, for nu at blive i Star Wars-analogien.

Der var hold i rygterne: JP/Politikens Hus lukker tre community-sites

Der var noget om snakken, da Kenneth Ley Milling den 2. februar her på Medieblogger skrev, at han havde hørt rygter om, at JP/Politikens Hus ville lukke community-sites’ne Ask Alex, Navlestreng.dk og Decorate.dk.

Journalisten skriver nu: JP/Politikens Hus lukker tre internet-sites:

JP/Politikens Hus lukker sine tre internet-sites decorate.dk, navlestreng.dk og ask-alex.dk som selvstændige sites og forretningsområder og lægger dem i stedet ind under andre af mediehusets hjemmesider. Det fortæller Jyllands-Postens bladdirektør Klaus Høeg-Hagensen til Journalisten.dk.
(Opdateret)

»Det gør vi fordi, der er meget langt til, at vi får en ordentlig indtjening på de tre sites,« siger Klaus Høeg-Hagensen.

Som konsekvens af beslutningen er en del af medarbejderne blevet afskediget, mens andre er blevet tilbudt job andre steder i JP/Politikens Hus.

Lukker JP/Politiken sine communities?

Rygterne svirrer, og som journalist kan jeg ikke ha’ det… Jeg må have facts, så nu håber jeg, at vi her kan få en opklaring.

Det lader til at JP/Politikens Hus har afskediget/ikke-forlænget de ansatte community managers på de ellers så stort anlagte communities: Decorate.dk, Navlestreng.dk og Ask-alex.dk.

Ifølge hvad jeg har kunnet opsnuse angiveligt på grund af svigtende indtjening og at antallet af sidevisninger ikke har levet op til det forventede.

Forudsat at der er noget om lukke-attitude-snakken, så forstår ikke ikke en dyt.

Ask-alex.dk har 975 tilmeldte brugere
Navlestreng.dk har 7768 tilmeldte brugere
Decorate.dk havde kort efter start 80.000 brugere (ifølge journalisten.dk)

Så sent som 15. december 2008 søgte JP/Politikens Hus en journalist – blandt andet til pågældende ‘niche-sites’, som de selv kalder dem.

Ifølge nævnte artikel bragt i journalisten.dk, hævder direktør Mogens Sejer Iversen desuden, at netop Decorate.dk på sigt skulle tage kampen op med Den Blå Avis. Hvis den ansvarlige community manager er fyret/ikke-forlænget… Hvordan har man så tænkt sig at nå dette mål?

Anyway, inden jeg begynder at skaffe verden ofre i rygte-galgen, kan nogen med mere viden end jeg ikke lige be- eller afkræfte følgende?

1) Lukker de communities eller ej?
2) Hvis ‘Nej’ – hvordan skal de så føres videre?
3) Hvorfor kan jeg i mit hoved høre Rob Curley råbe “Rule of 18 months, rule of 18 months”?

Hit med noget afklaring – hvem ved noget?

Opdatering 05-02-2009 @ 13:45
Der var noget om snakken, JP/Politikens Hus lukker tre community-sites.

Tænker Politiken avistanker på nettet?

“Vi skal prøve at indarbejde virkemidler fra print til net. På avisen rydder man forsiden, men hvordan ser det ud på net? Lige nu mangler vi en værktøjskasse, som den forside-ansvarlige kan arbejde med. Elementer så brugerne kan se historiernes væsentlighed.”

Politikens digitale mediechef, Michael Arreboe, om den nye navigation på Politiken.dk (#)

Politikens forside henviser kun til web

Det er naturligvis ikke gået nogen af Medieblogger’s skarpe læsere forbi, at der på fronten af avisen Politiken (og her taler jeg om den gammeldaws papirudgave) i dag er en forside ryddet til stof om det netop overståede amerikanske valg. Heri er der intet nyt!

Men… Kig lige igen, og fortæl mig så, hvad du finder nyt og lettere overraskende:

POLobamapaaweb051108

Jeg bemærkede med det samme den meget direkte henvisning til Politiken.dk – dernæst bemærkede jeg, at der faktisk i forsidehenvisningen ikke henvises til artikler etc. inde i selve papiravisen.

Sikke fedt :-)

Gad vide om det stolte papirforbrugende nyhedshus nu for alvor er ved at komme med på noderne og hele ‘reverse publishing’-bølgen? Så kunne papiravisen bare blive én side, ligesom i de helt gamle Benjamin Franklin-dage. Forsiden med en oversigt over de væsentligste ting på web.

…Og en bagside udelukkende med ATS *hehe* Hvad syn’s du?

Decorate.dk og de lukkede haver

Så gik community-sitet decorate.dk for design og boligindretning live. Projektet bliver kørt på koncernniveau i det hus, hvor jeg arbejder – men derfor kan jeg jo godt komme med min egen personlige holdning.

“Det der er en bærende annonce”
For det første, blev jeg forfærdet over designet. Som du kan se på billedet herunder (klik for større version), så ser det noget rodet ud:

Det viser sig så, at grunden til, at designet crasher er, at jeg har aktiveret en annonceblokering i min Firefox browser (jaja, jeg ved, det er dobbeltmoralsk, når min løn er afhængig af annoncekronerne, men jeg har vel ret til en god surfoplevelse uden heftige Flash-annoncer, der stensikkert crasher min browser?). Lukker jeg for blokeringen og genindlæser siden, så ser det fint ud.

Men hvordan kan det være, at designet braser sammen, blot fordi man udelukker topbanner-reklamen? Tjaeh, det kan måske skyldes en af de 390 fejl i kodningen, det er lykkedes at få klemt ned på de cirka 900 x 1800 pixels (2135 linjer), forsiden fylder.

Gratis…og dog
Følgende står at læse på “Ofte stillede spørgsmål”-siden på decorate.dk:

Hvad koster det at blive bruger?
Det er gratis at være bruger på siden.

Det passer dog ikke. For efter jeg har bekræftet min e-mail-adresse, bliver jeg bedt om at oplyse min privatadresse:

Du har nu bekræftet din e-mail-adresse og du er næsten færdig med din tilmelding. For at give dig fuld adgang til alle Decorate.dk’s fordele og funktioner, har vi brug for nedenstående oplysninger om dig. Navn, telefonnumre og adresse vil ikke blive vist uden din accept.

Udover at det er tarveligt at gemme det felt til efter e-mail-bekræftelsen, kan jeg ikke forstå, hvorfor de partout skal have min adresse. Så udleverer jeg (i min optik) for meget information om mig selv, og så er det ikke længere gratis. Jeg har to knapper at trykke på:

  1. Gem og gå til “Min side”
  2. Gør min profil personlig

Det er fuldstændig lige gyldigt, hvad jeg trykker, for lige meget hvad, får jeg røde krydser ud for adressefelterne. De skal udfyldes. Det vil jeg ikke, så jeg lukker vinduet, og så ved jeg ikke, hvordan jeg står listet i decorate.dk’s brugerdatabase.

Hvor er Facebook?
I en tid, hvor der er mere end 1.000.000 danske profiler, heraf 900.000 over 18 år, på Facebook (jeg har lige tjekket), er det i den grad risikabelt at forsøge at starte sit eget netværks-/community-site. Her vil det være en rigtig god idé at trække på Facebook.

Men det gør decorate.dk tilsyneladende ikke. Det ligner endnu en “walled garden”, altså en indelukket have, hvor de relationer og oplysninger man har dér bliver dér.

Facebook har ellers så småt lanceret Facebook Connect, som gør det muligt at trække sine Facebook-oplysninger og -relationer med rundt på andre sites.

Jeg har tidligere skrevet om Facebook Connect, og det virker oplagt her.

Nu kan decorate.dk af gode grunde ikke have en fuldstændig Facebook Connect-implementering klar (Facebook Connect er ikke lanceret endeligt endnu, men kører stadig på beta-stadiet, så vidt jeg ved), men der er ingen forbindelse mellem decorate.dk og Facebook, som det er nu.

Det til trods for, at der er en Facebook-side, hvor man kan blive fan af decorate.dk. En pudsig ting er, at der på Facebook-siden står, at decorate.dk blev grundlagt 1. januar 2007.

Indtil videre sker der ikke det store på Facebook-siden, der er installeret en “Super Wall”, hvor man kan skrive beskeder. Og det er lidt synd, for jeg mener, at Facebook-siden er en helt oplagt måde at få fat i dem, der interesserer sig for boligindretning og design.

Man kunne for eksempel “feede” de seneste blogindlæg og/eller nyheder på decorate.dk ind på Facebook-siden og på andre måder skabe forbindelse mellem de to. Man kan for eksempel bruge det til at få flere besøgende.

Det er ret simpelt, hvis der var link til Facebook-siden:

  1. En interesseret ser decorate.dk og synes, det er en god idé og side
  2. Han/hun ser linket til Facebook-siden og tænker, at han/hun godt vil vise sitet til sine venner, der deler de samme interesser
  3. På Facebook-siden klikker han/hun “Become a fan” og hans/hendes Facebook-venner kan nu se, at vedkommende er fan af decorate.dk
  4. De bliver måske nysgerrige og klikker sig ind på siden

Ping! Så kører det og ordet spredes i netværkene. Jeg har tidligere skrevet om Facebook Pages.

Derudover er der heller ikke “Share on Facebook”/”Del på Facebook”-knapper på decorate.dk, så man kan tilføje gode artikler/blogindlæg til sin Facebook-profil eller sende dem direkte til sine interesserede venner.

Konklusionen
De afsluttende ord efter min test af decorate.dk må være, at det er en rigtig god idé og formentlig også et marked, hvor der er plads til et community-site.

Men at man ikke bygger en bro imellem sitet og det sted, hvor der er så vanvittigt mange danskere er en skam – især fordi man virkelig kunne bruge Facebook som et værktøj til at vokse. Og når det link er accepteret, bliver det lettere for brugerne at komme igennem en Facebook Connect-integration, hvor de “indlemmer” deres decorate.dk-profil i deres Facebook-profil og fremover logger på med deres Facebook-oplysninger.

Det betyder også, at de af deres Facebook-venner, der også er på decorate.dk automatisk kan vises og der kan skabes relationer imellem dem. Det kunne være sejt at se på et sted som decorate.dk.

Til sidst ønsker jeg selvfølgelig decorate.dk god vind fremover og glæder mig til at se, hvordan det kommer til at gå.

Mobil: Går det rigtig godt eller skidt?

Der bliver sagt mange forskellige ting om nyheder på mobilen i øjeblikket. Journalisten.dk skriver, at nyheder på mobilen har få læsere:

Mobiltelefonen bliver slet ikke brugt til at læse nyheder i det omfang, som man i sin tid troede. Mobilen er mest til snak og SMS, er meldingen på den igangværende konference for den internationale avisbranche.

Men “konferencen for den internationale avisbranche” har åbenbart ikke så godt indblik i det danske marked. I hvert fald skriver Politiken.dk, at danskerne er vilde med mobilnyheder:

Ifølge en uofficiel undersøgelse fra mediebureauet Mediaedge:cia havde JP/Politikens hus for eksempel 1,6 millioner sidevisninger i april på mobiludgaven af deres websites, skriver mediawatch.dk.

Det svarer til en stigning på 470 procent i forhold til samme måned sidste år.

TV 2 kunne præstere 1,4 millioner sidevisninger og 87.000 unikke brugere.

Til gengæld skriver Journalisten.dk:

Store mediehuse gør i disse år et stort nummer ud af at levere deres nyheder på alle platforme – heriblandt mobiltelefonen. Herhjemme har således både Politiken og Jyllands-Posten fine nyhedstjenester tilpasset mobilen, men det er noget nær spildte kræfter.

De to udsagn må siges at pege i to meget forskellige retninger. Så hvem skal man tro på? Den uofficielle undersøgelse eller konferencen for den internationale avisbranche? Jeg holder mest på den første, da der her er tale om konkrete tal. De tal, jeg har set for vores mobiltjeneste er også noget mere muntre end Journalisten.dk antyder.

Derfor undrer det mig også, at Journalisten.dk skriver, at »det er noget nær spildte kræfter« uden tilsyneladende at tjekke tallene for JP/Politikens Hus’ mobiltilbud. For det gå jo tilsyneladende meget godt?

Jubii vil producere journalistik: “Vi har ikke formået at vokse sammen med markedet”

Der sker ting og sager hos Jubii.

24. april kunne MediaWatch skrive, at Jubii ville relancere med færre partnere og bedre universer, og i dag står at læse, at Jubii nu vil være nichemedie – og blandt andet »springe ud som en egentlig producent af journalistisk indhold«.

Det bliver spændende at se, hvad Jubii-folkene har gang i. Ifølge MediaWatch drejer det sig om forskellige mere eller mindre offentligt kendte projekter:

Ud over en redefinering af selve søgefunktionen skal Jubii være et rigtigt medie med journalistisk indhold. Det skal ske i en række undersider under hvert deres navn. Det første, kvindesitet Amine.dk, er allerede lanceret. Derudover ventes et tilsvarende site for mænd, et gossipsite og to tilsvarende sites, som Jubii holder hemmeligt.

Hvert site bliver selvstændigt med sin egen redaktion. Interessant.

Jubiis direktør erkender, at man ikke har fulgt med:

»Vi må jo indrømme, at vi ikke har formået at vokse sammen med markedet, og at jeg i den tid, hvor internettet er vokset, stort set kun har skåret ned. Vi har investeret for lidt i markedet og er blevet overhalet, og det er ikke tilfredsstillende,« siger Peter Lundsgaard til Berlingske.

Det er jo næppe satsninger, som Jubii er alene om. For eksempel har JP/Politikens Hus lanceret communitysitet Navlestreng.dk for mødre, og boligmagasinet Decorate.dk er på vej, pt. med en Udviklingsblog.

Og når man læser i det seneste nummer af eJour, at nogle nichesites har problemer med væksten, er der god grund til at glæde sig til, hvordan markedet for nichesites herhjemme i lille Danmark kommer til at spænde af.

Jubii ønskes i hvert fald god vind herfra.

Er det papiret, der trækker JP/Politikens Hus ned?

Jeg sidder og læser MediaWatch-artiklen “JP/Politiken taber penge på minoritetsandele“, hvor man kan læse, at nogle af de 50 procent-ejerskaber, som JP/Politikens Hus (som jeg sidder og arbejder i) ikke har kunnet redde regnskabet.

Det er en ting. En anden ting er, at det tilsyneladende er papirforetagender, der trækker ned:

Blandt synderne er Trykkompagniet, som JP/Politiken ejer sammen med Det Berlingske Officin, og som de seneste fire år har tabt cirka 60 mio. kr.

Også Dansk Avisomdeling har trukket i den gale retning med et tab på 12 mio. kr. det sidste år.

Over de sidste fire år har de to altså kostet 72 millioner kroner. En pæn sjat.

Hopper vi tilbage til 5. marts og Business.dk-artiklen “JP/Politiken taber 134 millioner“, står følgende at læse:

Underskuddet før skat for 2007 lyder på 134 mio. kr., mod et overskud i 2006 på 112 mio. kr. Samtidig er omsætningen steget fra 3,5 til 3,7 mia. kr. Det fremgår af en kortfattet regnskabsmeddelelse.

[…]

”2007 var kendetegnet ved, at de digitale medier udviklede sig stærkt, vores lokalaviser klarede sig meget flot, og vi har overskud i vores svenske forretning. Vores forlagsaktiviteter havde til gengæld et hårdt år og kom kun ud med et lille overskud,” siger Lars Munch.

[…]

24timer har formentlig belastet regnskabet med i omegnen af 250 mio. kr. i 2007. JP/Politiken har gennem den seneste tid skruet kraftigt ned for oplaget på gratisavisen, for at gøre den mere rentabel, ligesom man har indstillet husstandsomdelingen. Avisen udkommer i dag i 260.000 eksemplarer – cirka halvdelen af da den var størst.

Jeg ved godt, at netforretningen stadig ikke giver et lige så stort overskud som papirforretningen for nogle af de danske medier (det gør den til gengæld hos eksempelvis VG – det var i hvert fald det sidste, jeg hørte), men alligevel er det påfaldende at se så store tal (især hvad angår 24 Timer), der relaterer til printbranchen. Det har stort set kun gået én vej. Ned.

Hvor længe kan det fortsætte?

Kvinder strømmer til sociale netværk

Australske The Age har i dag en historie om, hvordan kvinder flokkes om sociale netværks-sites:

The past three months have seen an explosion in the use of social networking sites by Australians as more women join them, a new report from Nielsen Online has found.

Herhjemme kan man måske komme til at se samme tendens. I hvert fald vil Freeway have fat i kvinderne, og JP/Politikens Hus har lavet et communitysite for mødre, det såkaldte navlestreng.dk.

Måske er kvinderne i målgruppen for (danske) communitysites i fremtiden? I USA har man længe haft sites som navlestreng.dk, men nu er det måske ved at vinde indpas herhjemme.